Look & Feel
Aufgabe
Entwicklung einer neuen Social-Media-Strategie und Look, um den neuen Markenkern „Leichtigkeit“ zu transportiert. Dabei sollte die hohe „Drinkability“ des Hellbiers sowie die Geselligkeit und Unbeschwertheit der bayerischen Lebensart hervorgehoben werden.
Umsetzung
Grafische, werbliche Elemente kommen nur noch selektiv zum Einsatz. So wird das Logo beispielsweise an eine Stelle versetzt, die im Feed nicht mehr sofort sichtbar ist. Das Bier selbst wird nie inszeniert, sondern das Erlebnis darum dokumentiert. Ziel ist es, Bilder zu zeigen, die Geschichten erzählen, Emotionen transportieren und Sehnsuchtsmomente einfangen. Wenn das Bier doch einmal in den Fokus rückt, wird es ausschließlich so präsentiert, wie es im echten Leben von Menschen genutzt, gefühlt und erlebt wird.
